Webサイトの動画活用は本当に効果がある？成果が出る業界・出ない業界の違い
近年、Webサイトに動画を取り入れることは一般的になり、「Webサイト 動画」を活用した表現は業界を問わず広がっています。一方で、動画を掲載しているにもかかわらず、思うような成果につながっていないWebサイトも少なくありません。
本記事では、Webデザインの変化とともに広がるWebサイト動画表現の現状を整理し、「なぜ成果が出るサイトと出ないサイトが生まれるのか」という視点から、業界・商材ごとに動画に求められる役割の違いを解説します。
さらに、特に動画との相性が良いアパレル業界における動画表現事例と、制作負担を抑えながらWebサイト動画を活用する手法を解説します。
目次
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Webサイト動画活用が当たり前になった今、成果に差が出るポイントとは
Webサイトに動画を取り入れる企業が増えた今、「動画があるかどうか」だけでは成果に差が出なくなっています。
では、なぜ同じように動画を使っていても、効果が出るWebサイトと出ないWebサイトが生まれるのでしょうか。
では、なぜ同じように動画を使っていても、効果が出るWebサイトと出ないWebサイトが生まれるのでしょうか。
多くのサイトが「とりあえず動画」を入れている現状
一方で、「動画を使わないと古く見える」「競合が動画を使っているから」といった理由から、目的が曖昧なまま動画を掲載しているケースも増えています。
・トップページに雰囲気重視の動画を入れた
・商品ページに短い動画を載せたが、内容は写真と大差ない
・動画はあるが、何を伝えたいのか分からない
こうした「とりあえず動画」のWebサイトも少なくありません。
・トップページに雰囲気重視の動画を入れた
・商品ページに短い動画を載せたが、内容は写真と大差ない
・動画はあるが、何を伝えたいのか分からない
こうした「とりあえず動画」のWebサイトも少なくありません。
成果が出ているサイトと、出ないサイトの差
成果が出るWebサイトでは、動画によって
・滞在時間が伸びる
・商品理解が深まる
・問い合わせや購入につながる
といった効果が見られます。
この差は「動画があるかどうか」ではなく、「動画が商材や業界に合った役割を果たしているか」にあります。
・滞在時間が伸びる
・商品理解が深まる
・問い合わせや購入につながる
といった効果が見られます。
この差は「動画があるかどうか」ではなく、「動画が商材や業界に合った役割を果たしているか」にあります。
よくある「Webサイト 動画活用」が失敗する理由
Webサイトに掲載する動画が成果につながらないケースには、いくつか共通したパターンがあります。ここからは、実際によく見られる失敗例を整理します。
メリットだけで動画を入れてしまう
「動画は情報量が多い」「視覚的に分かりやすい」「印象に残りやすい」といったメリットは確かに存在します。
しかし、それらはあくまで“使い方が合っていれば”の話です。
動画を入れること自体が目的になってしまうと、
・何を補足するための動画なのか
・どの情報を伝えるべきなのか
が曖昧になり、結果としてユーザーにとって価値のないWebサイト動画になってしまいます。
しかし、それらはあくまで“使い方が合っていれば”の話です。
動画を入れること自体が目的になってしまうと、
・何を補足するための動画なのか
・どの情報を伝えるべきなのか
が曖昧になり、結果としてユーザーにとって価値のないWebサイト動画になってしまいます。
商材特性を考えず、テンプレ動画を使う
業界や商材の違いを考慮せず、同じような動画表現を流用してしまうケースもよく見られます。
例えば、ブランディング目的の動画表現を、そのまま商品理解が重要なページに使ってしまうと、「雰囲気は良いが、判断材料が足りない」という状態になります。
例えば、ブランディング目的の動画表現を、そのまま商品理解が重要なページに使ってしまうと、「雰囲気は良いが、判断材料が足りない」という状態になります。
結果「雰囲気は良いが、伝わらないWebサイト」になる
動画によって世界観や印象は伝わっているものの、
・具体的な特徴が分からない
・使ったときのイメージが湧かない
・他社との違いが見えない
といった状態では、成果にはつながりにくくなります。
Webサイトに掲載する動画は、見た目の演出ではなく「理解を補助するための設計」が重要です。
・具体的な特徴が分からない
・使ったときのイメージが湧かない
・他社との違いが見えない
といった状態では、成果にはつながりにくくなります。
Webサイトに掲載する動画は、見た目の演出ではなく「理解を補助するための設計」が重要です。
Webサイト動画は「商材・業界」で考えるべき
Webサイト動画の効果を最大化するためには、動画そのもののクオリティよりも、「何を売るサイトなのか」を起点に考えることが重要です。
商材や業界によって、動画に求められる役割は大きく異なります。
商材や業界によって、動画に求められる役割は大きく異なります。
情報商材／無形サービスの場合
情報商材や無形サービスでは、動画は「内容理解」や「信頼感の醸成」を担う役割が大きくなります。
解説動画や代表者のメッセージ動画などが有効で、視覚的な動きよりも、情報の整理や安心感が重視されます。
解説動画や代表者のメッセージ動画などが有効で、視覚的な動きよりも、情報の整理や安心感が重視されます。
BtoB製品の場合
BtoB製品では、機能説明や導入イメージを補足する動画が求められます。
製品の使用シーンや導線を動画で見せることで、文章だけでは理解しづらいポイントを補う役割を果たします。
製品の使用シーンや導線を動画で見せることで、文章だけでは理解しづらいポイントを補う役割を果たします。
EC・物販の場合
EC・物販では、動画の役割はより明確です。
「実物を見られない不安をどう解消するか」が最大のテーマとなります。
そのため、見た目・質感・動きといった要素を、どれだけリアルに伝えられるかが、Webサイト動画の成果を左右します。
「実物を見られない不安をどう解消するか」が最大のテーマとなります。
そのため、見た目・質感・動きといった要素を、どれだけリアルに伝えられるかが、Webサイト動画の成果を左右します。
Webサイト動画と相性が良い商材の特徴とは
すべての商材が、同じようにWebサイト動画と相性が良いわけではありません。成果につながりやすい商材には、いくつか共通する特徴があります。
見た目・質感・動きが判断材料になる
色味や形状だけでなく、動いたときの印象や素材感が重要な商材は、動画との相性が非常に良いと言えます。
文章では理解しづらい
「柔らかい」「軽い」「落ち感がある」といった表現は、文章だけでは伝わりにくく、動画による補足が効果的です。
「使った／着た状態」を想像する必要がある
購入前に「自分が使ったらどうなるか」を想像する必要がある商材では、動画がその想像を助けます。
これらの条件に強く当てはまるのが、アパレル商材です。
これらの条件に強く当てはまるのが、アパレル商材です。
【事例視点】アパレルWebサイトで使われる動画表現
前述の条件を踏まえると、特にWebサイト動画と相性が良い業界の一つがアパレルです。ここでは、実際にアパレルWebサイトで多く使われている動画表現を紹介します。
着用動画・ルック動画
モデルが実際に着用し、歩いたり動いたりすることで、シルエットや丈感、服の動きを直感的に伝える動画表現です。
商品ページやトップページで多く採用されています。
商品ページやトップページで多く採用されています。
素材・ディテール動画
生地の厚みや柔らかさ、縫製部分のつくりなどをクローズアップする動画です。
高価格帯商品や品質訴求を行いたい場合に有効です。
高価格帯商品や品質訴求を行いたい場合に有効です。
360°ビュー・3D表現
商品やモデルを回転させることで、前後左右のシルエットを確認できる表現です。
ECにおいて「手に取って確認する感覚」に近づける手法として注目されています。
ECにおいて「手に取って確認する感覚」に近づける手法として注目されています。
制作のハードルが高くなりやすい理由
しかし、こうした動画表現には、以下のような課題もあります。
・実写撮影のコスト・工数が大きい
・修正や撮り直しが簡単にできない
・商品点数が多く、動画数が膨大になりやすい
結果として、動画活用を十分に広げられないケースも少なくありません。
・実写撮影のコスト・工数が大きい
・修正や撮り直しが簡単にできない
・商品点数が多く、動画数が膨大になりやすい
結果として、動画活用を十分に広げられないケースも少なくありません。
Webサイト動画活用を現実的にする小島衣料の「アパレル3Dモデリング」
そこで注目されているのが、動画活用を無理なく継続できる「アパレル３Dモデリング」という選択肢です。
パターン・縫製を理解した専門家が監修
小島衣料の3Dモデリングは、アパレルのパターンや縫製を熟知した専門家が監修しています。
そのため、単なる見た目の再現ではなく、構造として自然なシルエットを表現できます。
そのため、単なる見た目の再現ではなく、構造として自然なシルエットを表現できます。
布の揺れ・立体構造を自然に再現
3Dならではの表現により、歩いたときの布の揺れや、重なりによる立体感も再現可能です。
Webサイト動画として使用しても、実物に近い印象を与えることができます。
Webサイト動画として使用しても、実物に近い印象を与えることができます。
Web／EC／SNSで流用できる動画素材
一度作成した3Dデータは、
・Webサイト
・EC商品ページ
・SNS用動画
など、さまざまな用途に展開できます。
実写撮影に比べて修正やバリエーション展開がしやすく、動画活用を継続的に行える点も大きなメリットです。
Webサイト動画は、ただ入れるだけでは成果につながりません。
商材・業界に合った役割を理解し、無理なく運用できる手法を選ぶことが重要です。
アパレル業界において、Webサイト動画活用を現実的に進める選択肢として、
アパレル3Dモデリングは有効な手段の一つと言えるでしょう。
3Dモデリングサービスの詳細はこちらをご覧ください。
・Webサイト
・EC商品ページ
・SNS用動画
など、さまざまな用途に展開できます。
実写撮影に比べて修正やバリエーション展開がしやすく、動画活用を継続的に行える点も大きなメリットです。
Webサイト動画は、ただ入れるだけでは成果につながりません。
商材・業界に合った役割を理解し、無理なく運用できる手法を選ぶことが重要です。
アパレル業界において、Webサイト動画活用を現実的に進める選択肢として、
アパレル3Dモデリングは有効な手段の一つと言えるでしょう。
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3Dモデリングサービス
ファッション3Dのモデリングとは、これまでに2D（CAD）のみで作図してきたパターン（型紙）を3Dモデルと連動し、パターン作成～商品画像までワンストップで制作できるサービスです。
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本コラムの作成・編集者
株式会社小島衣料 CSC事業部 CADサービス
「小島衣料CSC事業部 CADサービス」は、
パターン作成・グレーディング・３Dモデリングなど、
アパレルパターン周辺業務をワンストップで提供する部門です。
豊富な実績をもとに「イメージを忠実にかたちにする」
モノづくりを追求しています。
国内外120社以上との取引経験を活かし
低価格・短納期・高品質を実現。
アパレルブランドのニーズにこたえ、業務効率化やDX化を
支援する情報発信をしています。
